Маркетинговые исследования играют важную роль в формировании конкурентной стратегии организации. Они помогают разобраться в тенденциях рынка, потребностях потребителей, а также в оценке конкурентной среды. Одним из факторов, которые организации учитывают при проведении маркетинговых исследований, является растущая популярность онлайн-покупок. Согласно исследованию, проведенному в 2021 году, 67% потребителей предпочитают делать покупки через интернет.
Для более точной оценки рыночных возможностей товара, организации могут провести эксперимент, например, тестирование реакции на новую упаковку или дизайн продукта среди целевой аудитории. Такой подход позволяет получить ценные отзывы и предложения, которые можно учесть при формировании конкурентной стратегии.
Помимо этого, статья рассматривает методы анализа конкурентной среды, включая SWOT-анализ, анализ Портера, анализ маркетинговых позиций, чтобы определить уникальные возможности и угрозы на рынке товара.
Таким образом, маркетинговые исследования рынка товара играют ключевую роль в формировании конкурентной стратегии организации, а с учетом растущей доли онлайн-продаж и развития технологий, они становятся еще более важными для успешного позиционирования продукта на рынке.