История бренда "Kodak"
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
"ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ"
Кафедра Рекламы
Курсовая работа на тему:
"История бренда "Kodak"
Выполнил: студентка 1 курса очной формы обучения
специальность "Реклама"
Жеребцова Мария Анатольевна
Проверил: к. ф. н. Мелешко Светлана Анатольевна
г. Липецк, 2008 г.
Содержание
Введение
Глава I
§1. Джордж Истман
§2. Рождения компании
§3. Вехи истории компании "Kodak"
§4. Эволюция логотипа
Глава II
§1. Прыжок с переворотом
§2. Фотоаппарат для фанатов социальных сетей
Список литературы
Введение
В наши дни фотография приобретает все большее распространение. Вряд ли сейчас кто-то сможет представить современный мир без фотографий. Документальная точность фотографических изображений и простой способ их получения открыли широчайшие возможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.
Фотографический метод - важнейшее средство научного исследования почти во всех областях науки и техники. Хорошо известна роль фотографии в изучении поверхности Луны. При помощи фотографии в настоящее время осуществляется большинство астрономических наблюдений, изучаются глубины морей и океанов, исследуются ядерные реакции и многие физические и химические процессы.
На базе фотографии развилась иллюстрационная полиграфия, в которой основным процессом изготовления печатных форм является репродукционная фотография, родилась такая обширная область искусства, как кино.
Возникли и отдельные специальные отрасли фотографии: аэрофотография, астрофотография, рентгенофотография, судебная фотография и другие. Важное место фотография занимает и в быту.
Без преувеличения можно сказать, что в настоящее время нет таких областей человеческой деятельности, где бы ни применялась или не могла быть успешно применена фотография. Это естественно, потому что с фотографией в том или ином ее виде постоянно приходится иметь дело многим миллионам людей самых разных профессий.
Важную роль занимает фотография и в рекламе.
Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) - это пик владения фотоискусством. Рекламная фотография включает в себя практически все жанры.
Этот термин характеризует изображения, использующиеся в следующих направлениях:
рекламных макетов, объявлений в прессе
наружной рекламы
календарей
корпоративной и представительской продукции
постеров
буклетов, проспектов
каталогов
упаковки товаров
оформления музыкальной и видеопродукции
оформление интернет ресурсов.
Виды рекламной фотографии:
Имиджевая фотография
Предметная фотография
Каталожная фотография
Интерьерная фотография
Деловой портрет
Политический портрет
Наконец, фотография представляет собой один из самых распространенных видов изобразительного искусства и как всякое искусство опирается на применение различных технических средств. Можно сказать, что ни одно изобразительное искусство не располагает таким широким арсеналом технических средств и не требует от художника таких обширных технических знаний как фотография.
Глава I
Четыреста лет спустя после открытия Америки в мае 1893 г. в Чикаго была устроена Всемирная Колумбийская выставка в честь 400-летия открытия Америки. На торжественной церемонии президент Кливленд сказал: "Мы стоим здесь перед старейшими нациями в мире и указываем на великие произведения, которые здесь выставляем, и не просим снисхождения по причине нашей молодости".
В 60-90-е гг. XIX в. "свободный" капитализм в США достиг своего наивысшего расцвета. Что способствовало этому успеху? США имели обширную территорию, составлявшую единый внутренний рынок. У страны не было опасных соседей. Ни Канада, ни Мексика не могли угрожать безопасности США. Это освобождало от излишних военных расходов.
Америка была богата природными ресурсами и плодородными землями. Наличие угля, железа, нефти, меди обеспечивало промышленность необходимым сырьем. Быстро увеличивалось население, росли фермы и города, а это обеспечивало спрос на промышленные товары.
Иммигранты умножают богатства страны. Страна располагала рабочей силой высокого качества, приток иммигрантов из Европы умножал силу и богатства США. В начале 80-х гг. XIX в. последовала новая волна эмиграции, но уже не из Западной Европы, а из Восточной и Южной, и оседали эти люди в основном в городах, работали на заводах и шахтах. За период с 1870 по 1914 г. к американскому берегу прибилось 25 млн. человек. В большинстве это были здоровые, энергичные люди с хорошей профессией и квалификацией.
Только при помощи новой технологии можно было освоить новые пространства. К концу XIX в. "свободных" земель на Западе практически не осталось. Тем не менее рабочий класс все время был в "движении" - кто-то уходил на Запад или выбивался в свободные мелкие предприниматели, конторские служащие. Нужда в рабочих руках существовала всегда.
Это повлияло на быстрый рост техники. Только при помощи новой техники можно было освоить огромные пространства. Бизнес не жалел денег на науку, создавая различные научные фонды и лаборатории. Изобретатели Т. Эдисон, А. Белл, С. Морзе и другие оказали огромную услугу Америке и всему человечеству.
Истоки трудолюбия. Значительную роль в росте производительности труда сыграло развитие общего и технического образования. К 1900 г. неграмотные в возрасте от 10 лет и старше составляли всего 6% среди белого населения. Высок процент неграмотных был среди темнокожих - 45%, но их использовали только на неквалифицированной работе.
К концу XIX в. в стране насчитывалось 60 колледжей, готовивших специалистов для сельского хозяйства. Следует также отметить, что в США не имелось средневековых феодальных каст, и ничто не сковывало личную инициативу человека. К этому присоединяются черты, воспитанные пуританской моралью: трудолюбие и бережливость, а также американский принцип "помоги себе сам".
Иностранцы отмечали: "Америка, кажется, единственная страна, в которой человек испытывает стыд, если у него нет никакого дела".
В самом характере американцев было заложено уважение к труду, что явилось одной из причин подъема экономики.
Фермер чувствует себя покинутым. В конце века значительные изменения происходят в фермерском хозяйстве. Идет процесс быстрого расслоения фермерства; в 1880 г. почти 25% фермеров лишились своего хозяйства и превратились в арендаторов, многие (большей частью негры) превратились в издольщиков, работая на чужой земле за половину урожая. В это время выделилась фермерская верхушка, которая могла себе позволить приобретать новейшую технику и нанимать сельскохозяйственных рабочих - самую бедную и бесправную часть работников в США.
В 90-е гг. усилилась конкуренция на мировом рынке: крупнейшими поставщиками зерна стали Россия, Аргентина, Канада и Австралия. Цены на сельскохозяйственные продукты в США стали падать. Грабили фермеров владельцы железных дорог и элеваторов, поднимая цены за провоз и хранение зерна. В статье, напечатанной в 1887 г. в газете "Прогрессивный фермер", автор писал: "Города процветают, разрастаются и благоденствуют, а сельское хозяйство прозябает. сельское хозяйство никогда не было таким покинутым".
Господство трестов. Конец XIX - начало XX в. - время бурного развития американской промышленности. В результате острой конкурентной борьбы разорялись и "исчезали" многие слабые и мелкие предприятия. Одна за другой отрасли промышленности попадали в руки небольших групп предпринимателей, не брезговавших никакими методами для достижения полного господства над этими отраслями.
Многие корпорации превратились в монополии. Над всеми корпорациями СТА возвышались фигуры Рокфеллера и Моргана - владельцев крупнейших трестов в стране.
Первой крупной корпорацией в США стала компания "Стандарт Ойл", созданная Д. Рокфеллером в 1870 г. В 1879 г. она уже распоряжалась 90-95% очищенной нефти. Рокфеллеру удалось договориться с владельцами железных дорог об установлении низких тарифов на перевозку грузов его компании, и это облегчило борьбу с конкурентами. В 1882 г. "Стандарт Ойл" была преобразована в трест, объединивший 14 компаний, и еще 26 компаний оказались под его контролем.Д. Рокфеллер, бывший клерк, дальновидный и расчетливый делец, хладнокровно разорял своих конкурентов. Если же они пытались сопротивляться, то нанятые Рокфеллером банды разрушали их нефтепроводы, взрывали нефтяные скважины. Монопольное положение треста обеспечивало его владельцам сказочные прибыли.
Появились тресты-монополии и в других отраслях промышленности: угольной, газовой, медной, сталелитейной, электротехнической и др.
Всемирно известными стали в металлургической промышленности тресты "Стальной трест Карнеги" и "Стальной трест Моргана", в автомобильной - "Форд", "Дженерал Моторс" и "Крайслер". Эти тресты давали 80% всей продукции автомобилестроения. Особенный размах образование трестов получило в начале XX в.
Огромное влияние в экономической и политической жизни страны приобретают банки. Покупая акции промышленных предприятий, входя в правление железных дорог и промышленных корпораций, банки устанавливали свой контроль над экономикой страны. Создалась мощная группа финансовых магнатов.
Американские корпорации активно участвовали в экономическом разделе мира на сферы влияния. "Стальной трест", например, вошел в мировой рельсовый картель - заключил соглашение о разделе мирового рынка на сферы влияния. Как правило, это рождало территориальные претензии. Особого успеха американская экономика достигла в первые десятилетия XX в. Укрепление позиций монополий означало вступление американского капитализма в стадию империализма. В начале XX в.445 американских трестов давали 3/4 всей промышленной продукции страны.
В то же время в промышленности, торговле и сфере услуг сохранилось много мелких и средних предприятий, конкурирующих с трестами. Свободная конкуренция и определила успех американской экономики. Понимало это и государство. Отсюда попытки ограничить влияние трестов. В 1890 г. Конгресс принял антитрестовский закон Шермана, объявлявший вне закона любую монополию. Закон отвечал интересам средних американцев, которые шутили, что тресты встречают их у колыбели и провожают до могилы.
Президентская республика. В последней трети XIX в. в США утвердилась республика "президентского" типа и двухпартийная система. Центральной фигурой политической жизни страны и главой исполнительной власти являлся президент, выбираемый всем народом. С годами президентская власть стала усиливаться.
торговая марка кодак истман
После победы в Гражданской войне республиканская партия начала называть себя "Великой старой партией". Ее поддерживали фермеры Среднего Запада и широкие городские круги. Для них это была партия Линкольна, и они не замечали, что на ее политику стал влиять крупный капитал.
Демократическая партия опиралась на южные штаты и почти 50 лет (с небольшими перерывами) была не у власти.
Борьба между партиями прежде всего была борьбой за "теплые места": за кресло губернатора, должность шерифа, прокурора или кого-то еще. В стране имелись сотни тысяч выборных должностей, и огромное число чиновников получали посты после победы их партии на выборах. Не случайно в Америке говорили, что "победа на выборах - гонг к обеду".
"Президентская" республика старалась содействовать успешному развитию экономики, а это приводило к покровительству бизнеса. И хотя американцы любили говорить, что "лучшее правительство то, что меньше правит", а их девиз гласил: "Мы верим в Бога, но не верим правительству", все же государство завоевало доверие многих граждан, и прежде всего бизнесменов.
Начиная с 70-х гг. правительство усилило борьбу с инфляцией. Отстаивая интересы промышленной буржуазии Севера, республиканцы боролись за установление высоких пошлин на ввозимые из других стран товары. Демократическая партия, защищая интересы землевладельцев-южан, отстаивала низкие ввозные пошлины. Республиканцы взяли верх в этой борьбе. В основном же по вопросам внутренней и внешней политики обе партии придерживались одинаковых взглядов.
Со второй четверти XIX в. давление на индейские племена усилилось. Кто только не вторгался в их земли! Золотоискатели, охотники, фермеры, строители железных дорог - все вносили свой вклад в разрушение индейской цивилизации.
После Гражданской войны правительство стало проводить против индейцев регулярные военные экспедиции. Солдаты оттесняли их в пустыни, сжигали поселки, убивали стариков, женщин, детей. В ответ индейцы поднимали восстания. Им даже удавалось иногда одерживать победы. Но силы были слишком неравны.23 декабря 1890 г. состоялась последняя битва, после чего потерпевшие поражение индейцы были загнаны в особые территории, получившие название резервации. Здесь над ними была установлена опека правительства. Закон 1887 г. позволял индейцам становиться фермерами, но это занятие среди них не привилось. И земли им выделили непригодные для земледелия, и уход на ферму противоречил племенным связям и обычаю общинного земледелия. Так был "решен" индейский вопрос.
Негры, обретя свободу, не обрели равенства. В стране отменили рабство, но официально ввели сегрегацию - раздельное существование белых и черных. Школы, церкви, транспорт и даже кладбища - все было раздельно. Так укрепился расизм. Особенно нетерпимым было положение на Юге, и Север оттуда виделся убежищем. Поток темнокожих переселенцев потянулся в северные штаты. Многие негры стали работать на промышленных предприятиях. Но и в северных штатах их вынуждали селиться отдельно.
В конце XIX в. среди негритянского населения появился ряд организаций, поставивших перед собой цель добиться улучшения положения негров. В Атланте Букер Вашингтон создал институт для черных. Он призывал негров получать хорошее профессиональное образование и таким образом найти свое место в обществе.
Наиболее передовая часть негритянской интеллигенции призывала мирным путем добиваться гражданского равенства с белыми: свобода слова, печати, избирательного права, отмены сегрегации. Американские негры искали свой путь к равноправию.
Американский рабочий класс развивался в стране, где границы между кастами не были так непреодолимы, как в Европе. Но положение рабочих было тяжелым, они работали по 10-14 ч в сутки, трудового законодательства не существовало. И хотя заработная плата рабочих в США была выше, чем в Европе, больше денег уходило на жизнь - оплату жилья, транспорта, медицинской помощи.
В конце XIX в. начались первые выступления рабочих. В 1886 г. прошла волна забастовок с требованием 8-часового рабочего дня.
1 мая 1886 г. в Чикаго забастовало 350 тыс. человек, а 3 мая, во время массовой демонстрации, полиция стреляла в рабочих.4 мая, после митинга протеста, когда люди стали уже расходиться, появился отряд полицейских и стал разгонять оставшихся. Неожиданно в рядах полицейских взорвалась бомба. Среди полицейских и рабочих имелись убитые и раненые. Возможно, это была провокация. Руководителей рабочих арестовали, судили и приговорили к смертной казни. Через несколько лет невиновность этих людей была доказана.
В 90-е гг. борьба продолжалась: бастовали рабочие заводов Карнеги, вагоностроительной компании Пульмана. Для разгрома стачек использовались правительственные войска.
В 1894 г. Конгресс объявил первый понедельник сентября Днем труда. Этот праздник отмечается до сих пор. Американская федерация труда. Основной формой рабочего движения в США стало профсоюзное движение, а наиболее влиятельной его организацией - Американская федерация труда (АФТ). Она состояла из тред-юнионов, в которые входили квалифицированные рабочие США. Тред-юнионы объединяли рабочих по специальностям.
В 1900 году президентом США становится Теодор Рузвельт.
Теодор Рузвельт (1858-1919) - выходец из богатой семьи, а первый Рузвельт приехал в Америку в 1644 г. В детстве Тедди был болезненным ребенком и учился у домашних учителей. Закончив в 1881 г. Гарвардский университет, он занялся политикой как независимый республиканец. Его карьера складывалась вполне успешно. Рузвельт был сторонником территориальных захватов, способствовал развитию испаноамериканской войны, лично принял в ней участие: на свои средства сформировал полк "лихих всадников" (ковбоев) и в качестве его командира прошел всю войну. Имя Рузвельта стало популярно.
На президентских выборах в 1900 г. Рузвельт становится вице-президентом. Однако убийство анархистом президента Маккинли делает Рузвельта президентом США. Перед ним стояло множество нерешенных проблем: в стране распространялись социалистические учения, росло движение протеста среди фермеров и забастовочное движение, усиливались требования законов против трестов и коррупции в правительственном аппарате.
Рузвельт понимал, что без проведения реформ президентское кресло на второй срок ему не сохранить, и встал на путь реформ. Правительство организовало свыше двадцати судебных процессов против трестов. По решению суда, например, железнодорожную компанию, контролируемую Морганом, разделили на две. Президент снискал славу "разрушителя трестов", хотя к концу его президентства число трестов возросло. Конгресс принял ряд законов о контроле над железными дорогами, "о чистой пище и лекарствах", о санитарном контроле на скотобойнях и др. Правительство выступало в роли третейского судьи в конфликтах между рабочими и предпринимателями.
Эффективно действовал Рузвельт в области охраны окружающей среды: были приняты законы об охране лесов, обводнении засушливых земель, увеличены площади государственного земельного фонда.
Высшие круги финансового капитала с облегчением встретили в 1908 г. новые президентские выборы, так как на третий срок Рузвельт уже не мог быть избран. Правительство нового президента Тафта продолжало реформы, направленные на расширение государственного контроля над монополиями.
"Мы начали овладевать континентом". В конце XIX в. в США растет стремление к территориальным захватам. В основе этой политики лежала "доктрина Монро" - "Америка для американцев", что на деле означало "Америка для США". Монро - американский президент, выдвинувший в этот лозунг в 1823 году.
Шла пропаганда идеи о том, что США - защитник всех латиноамериканских стран. Куба, Пуэрто-Рико и другие страны привлекали взоры предпринимателей. Газеты кричали об особой миссии СТА, этой Богом избранной страны, которая должна спасти погрязший в грехах мир.
Первым шагом на этом пути был захват в 1893 г. Гавайских островов, важного стратегического пункта в центре Тихого океана. Они были объявлены территорией США.
Теперь на повестке дня стояло "спасение" Кубы и Филиппин. В 1898 г. США объявили войну Испании. Началась испаноамериканская война - Испания и США "делили" чужие земли. Победа США принесла им остров Пуэрто-Рико и контроль над Кубой. Затем они захватили Филиппины и остров Гуам.
Получив опорные базы на подступах к Азии, США в 1899 г. провозгласили "доктрину открытых дверей" - потребовали "своей доли" в "разделе" Китая европейскими державами. "Открыв" для себя Китай, а затем и Японию, захватив Гавайи, Филиппины и ряд других территорий, американцы вступили в "большую политику".
С именем Теодора Рузвельта связана дипломатия "большой дубинки". Он призывал политиков "говорить мягко, но за спиной держать в руках большую дубину". В случае "беспорядков" в Латинской Америке США выступали как полицейская сила.
В 1903 г. начался конфликт между США и Колумбией, которая не соглашалась продать им зону строительства Панамского канала. В 1905 г. США организовали мятеж на Панамском перешейке, создали там марионеточное государство и получили право строительства канала и контроля над ним. Именно тогда Рузвельт сказал: "Мы начали овладевать континентом". США вмешивались во внутренние дела всех латиноамериканских стран. Это вызвало протест как в странах Латинской Америки, так и в США. В 1912 г. президент Тафт провозгласил новую дипломатию - дипломатию доллара. Он сказал: "Доллары выполняют роль штыков". Проводилась эта политика в основном в странах Латинской Америки.
В начале XX в. у политиков США усилился интерес к событиям в Европе. Но там эта далекая страна еще не имела влияния. США пока оставались "на обочине" мировой истории.
Во всей этой суматохе становления и развития новой страны никто не забывал о быте и развлечениях.
§1. Джордж Истман
Джордж Истман родился у Марии Килбурн и Джорджа Вашингтона Истмана 12 июля 1854 года в деревне Уотервиль, в 20 милях на юго-запад от г. Ютики (штат Нью-Йорк). Он был самым младшим из троих детей. Их старый дом, где родился не только Истман, но и его отец, дом, где Истман провел свое детство, был перевезен в Музей графства Джинеси в г. Мамфорд (штат Нью-Йорк).
Когда Джорджу было 5 лет, его отец продал хозяйство, и семья переехала в Рочестер. Отец отдал все свои силы основанию торгового колледжа. Но случилось непоправимое - отец Джорджа умер. Строительство колледжа прекратилось, и семья попала в трудное финансовое положение.
Джордж бросил школу в 14 лет, чтобы пойти работать и поддерживать семью. Сначала он работал посыльным в страховой компании с окладом 3 доллара в неделю, годом позже - клерком в другой страховой фирме. По собственной инициативе он принял на себя дополнительные обязанности и стал заполнять страховые полисы, а иногда даже сам их готовил. Его жалованье увеличилось до 5 долларов в неделю.
Но даже это повышение не способно было покрыть все семейные расходы. И поэтому по вечерам он изучал бухгалтерское дело, надеясь получить более высокооплачиваемую должность.
В 1874 году после пятилетней работы в страховой компании его назначили на должность младшего клерка в Сберегательном банке Рочестера. Жалованье Джорджа составляло уже 15 долларов в неделю.
Когда Истману было 24 года, он решил отдохнуть в Санто Доминго. Когда его товарищ посоветовал ему зафиксировать свои впечатления об этой поездке, Джордж купил себе фотоаппарат с принадлежностями для приготовления и обработки влажных стеклянных фотографических пластин.
Фотоаппарат по размерам напоминал современную микроволновую печь, а для его установки необходим был тяжелый треножный штатив. Кроме того, с собой надо было носить палатку. Эта палатка предназначалась для нанесения фотоэмульсии на пластины перед экспонированием, проявления и высушивания. Кроме этого, с собой необходимо было носить химикаты, стеклянные емкости, тяжелый держатель для пластин и кувшин с водой. Только лошадь, по словам Истмана, была в силах донести до места съемки всю эту экипировку. Наконец, инструктаж по тому, как пользоваться всем этим оборудованием для фотографирования, стоил 5 долларов.
Однако Истман так и не поехал в Санто Доминго, но очень заинтересовался фотографией и задумался над тем, как упростить сложный процесс фотографирования.
Из английских журналов Истман узнал, что фотографы сами готовят фотоэмульсию из желатины. Стеклянные пластины, на которые наносилась эмульсия, оставались чувствительными к свету и после высыхания и могли экспонироваться позже. Воспользовавшись рецептом, взятым из этих журналов, Истман приступил к самостоятельному приготовлению желатиновой фотоэмульсии.
Днем он работал в банке, а ночью экспериментировал на кухне. Его мама вспоминает, что иногда он так уставал, что, не раздевшись, спал на полу, на одеяле около кухонной плиты.
После трех лет экспериментов ему, наконец, удалось разработать рецепт новой фотоэмульсии. В 1880 году Истман не только изобрел сухую фотопластину, но и создал машину для массового изготовления таких пластин. Он быстро понял перспективность бизнеса, связанного с изготовлением сухих фотопластин и продажей их фотографам.
§2. Рождения компании
В апреле 1880 года Истман взял в аренду третий этаж здания на улице Стейт в Рочестере и приступил к производству сухих пластин на продажу. Одной из его первых покупок был подержанный двигатель стоимостью 125 долларов.
Как вспоминал позднее Истман: "Мне нужна была только одна лошадиная сила, а эта установка тянула на две. Но я верил, что мой бизнес от этого только выиграет. Стоило рискнуть и я решился".
В период становления молодой компании Истману пришлось однажды испытать полное крушение его надежд, когда в руки покупателей попали некачественные пластины. Истман заменил их хорошими. "Мы потратили на это последние деньги", - вспоминал он, - "но приобрели нечто более важное - репутацию".
"Фотография полностью нас поглотила и мы не только выпускали сухие пластины, но и каждый день стали заниматься фотографией. Мы хотели так упростить процесс фотографирования, чтобы фотоаппаратом можно было пользоваться так же легко, как и обычным карандашом".
Эксперименты Истмана были направлены на поиск более легкой и гибкой основы для эмульсии, чем стекло. Он начал наносить фотографическую эмульсию на бумагу, а затем скручивал ее и помещал в круглую кассету. Эта кассета использовалась в фотоаппарате вместо кассеты для стеклянных пластин.
В 1885 году в газете появилась следующая реклама: "Вскоре вам будет представлена новая светочувствительная пленка - более экономичный и удобный заменитель сухих стеклянных пластин для фотографирования в студии и на улице".
Эта фотографическая система с использованием круглых кассет рулонной бумаги, покрытой фотоэмульсией, имела громадный успех. Однако использование бумаги в качестве подложки для эмульсии имело свои недостатки. Зернистая структура бумаги проявлялась в повышении зернистости фотографического изображения.
Истман решил покрыть бумагу слоем обычного растворимого желатина, а затем слоем нерастворимого светочувствительного желатина. После экспонирования и проявления слой желатина с изображением снимался с бумаги и переносился на лист прозрачного желатина. Далее этот слой покрывался коллодиевым лаком - раствором целлюлозы, образующим при высыхании прочную гибкую пленку.
Совершенствуя технологию изготовления прозрачной рулонной пленки и конструкцию круглой кассеты, Истман полностью изменил направление своей деятельности и создал базу, на основе которой можно было достичь успеха в любительской фотографии.
Позднее Истман вспоминал: "Когда мы начали работать над созданием пленки, мы думали, что фотографы, использующие стеклянные пластины, с большим энтузиазмом воспримут наше изобретение и перейдут на применение пленки. К сожалению, выяснилось, что лишь немногие воспользовались нашим изобретением. Для того чтобы достичь больших успехов в этом бизнесе, мы должны были сделать так, чтобы фотография стала доступной всем".
Первая реклама.
Дж. Истман беспредельно верил в рекламу и ее возможности. Он сам писал рекламные тексты для своей продукции, помещаемые в ведущие газеты и журналы.
Истман сам придумал слоган для рекламы своего фотоаппарата в 1888 году: "Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное". Эта фраза стала знаменитой. Позднее идеи Истмана в области рекламы стали воплощаться менеджерами по рекламе во всех рекламных материалах компании.
Изображение "кодаковской девушки", держащей фотоаппарат и улыбающейся фотографам, стало популярным. В 1897 году слово "Kodak", освещенное лампочками на Трафальгарской площади, стало одним из первых логотипов, используемых в рекламе.
Сегодня торговую марку фирмы "Kodak," придуманную Истманом, знает практически каждый.
Впервые слово "Kodak" было зарегистрировано как торговая марка в 1888 году. Создавалось множество красивых теорий по поводу происхождения этого слова. Но оказалось, что Истман просто его придумал.
Джордж Истман так объяснял происхождение этого слова: "Я сам придумал это слово. Буква "К" - моя любимая буква алфавита. Она мне кажется сильной и запоминающейся. Мне пришлось перепробовать множество комбинаций букв, прежде чем получилось слово, начинающееся и заканчивающееся на букву "К". И слово "КОДАК" - результат моих попыток". Слово "КОДАК" окружено контрастным желтым фоном. Этот логотип теперь стал неотъемлемой частью оформления продукции компании Kodak и известен по всему миру.
§3. Вехи истории компании "Kodak"
1878 г. Джордж Истман первым продемонстировал неоспоримые преимущества фотопластин с сухим желатиновым слоем перед применяемыми в то время пластинами с влажным желатином. Сухие пластины можно экспонировать и проявлять в удобное для фотографа время, в то время как на влажные пластины нужно предварительно наносить слой желатина, затем экспонировать и проявлять, пока желатин еще влажный.
1879 г. Дж. Истман изобрел машину для нанесения фотоэмульсии, которая позволила наладить массовое производство сухих желатиновых пластин.
1881 г. В январе Дж. Истман и Генри А. Стронг (друг семьи и производитель легких двухместных колясок с откидным верхом) создали товарищество под названием "Компания Истмана по производству сухих фотопластин" (Eastman Dry Plate Company). В сентябре Дж. Истман уволился из банка, где он работал клерком, и полностью посвятил себя фотобизнесу.
1884 г. Товарищество переоформлено в корпорацию с капиталом 200 000 долл. США и четырнадцатью держателями акций. Теперь корпорация стала называться "Компания по производству сухих желатиновых пластин и пленки" (Eastman Dry Plate and Film Company). Компания начала производство негативной фотобумаги EASTMAN Negative Paper. Истман и его помощник Уильям Уокер изобрели роликовый держатель для негативных фотобумаг.
1885 г. Начало производства пленки EASTMAN American Film - первой прозрачной фотографической пленки, называемой сегодня, просто "пленка". Компания открыла офис по оптовой продаже своей продукции в Лондоне (Великобритания).
1888 г. Впервые появилось название "Kodak" и на рынок поступили фотоаппараты под маркой KODAK и со слоганом "Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное". Этот год можно считать днем рождения любительской фотографии. Сегодня армия фотографов-любителей насчитывает миллионы.
1891 г. Компания поставила на рынок первый фотоаппарат с зарядкой пленки при дневном свете. Это означало, что теперь фотографу не нужно перезаряжать свой фотоаппарат в полной темноте. Производство фотопленки и фотобумаги переместилось во вновь построенные здания в Kodak Park (Рочестер). В пригороде Лондона - Хэрроу (Англия) компания EASTMAN открыла свой первый завод за пределами Соединенных Штатов.
1892 г. Компания переименована в Eastman Kodak Company of New York.
1895 г. Объявлено о создании карманного фотоаппарата - Pocket KODAK Camera. В нем использовалась роликовая пленка и имелся счетчик кадров.
1896 г. Через год после открытия рентгеновского излучения Дж. Истман заключил соглашение на поставку фотографических пластин и бумаги для нового процесса рентгенографии. Кроме того, в этом году компания Kodak впервые поставила на рынок первую пленку со специальным покрытием, предназначенную для киносъемки.
1898 г. Первая поставка на рынок складного карманного фотоаппарата Folding Pocket KODAK Camera. Эта модель теперь считается предшественницей современных фотоаппаратов с роликовой пленкой. С помощью этого фотоаппарата можно получать негативы форматом 6 х 8 см. Этот формат в течение многих десятилетий считался стандартом. В этом же году в компании введена система выплаты денежных премий за рационализаторские предложения.
1900 г. На рынке появились первые образцы знаменитого фотоаппарата BROWNIE. Аппарат стоил 1 долл. США и использовал роликовую пленку стоимостью 15 центов. Впервые занятие фотографией в качестве "хобби" стало доступно практически каждому. В том же году открыты российские отделения компании Kodak в Санкт-Петербурге и в Москве.
1902 г. Разработана проявочная машина KODAK Developing Machine, упрощавшая процесс обработки пленки. Теперь необходимость "темной комнаты" отпала.
1903 г. Создание нескручивающейся пленки KODAK Non-Curling Film, которая оставалась стандартом в любительской фотографии почти 30 лет.
1907 г. Численность персонала компании Kodak превысила 5000 человек.
1913 г. Создание портретной пленки EASTMAN Portrait Film стало началом перехода профессиональных фотографов с использования фотопластинок на листовую пленку.
1917 г. В компании Kodak разработаны фотокамеры для аэрофотосъемки и обучены связисты Сухопутных войск армии США, которые затем принимали участие в боевых действиях во время первой мировой войны. Дж. Истман предложил командованию ВМС США технологию обклеивания крыльев аэропланов пленкой из ацетата целлюлозы, а также небьющиеся стекла для масок противогазов.
1925 г. Дж. Истман стал председателем совета директоров компании Kodak.
1927 г. Общее число служащих компании Kodak по всему миру превысило 20 000 человек.
1928 г. Цветная киносъемка стала реальностью для кинолюбителей с момента создания 16-мм кинопленки KODACOLOR.
1929 г. Разработана первая кинопленка, специально предназначенная для съемки звукового кино.
1934 г. Компания Kodak A. G. (Германия) создала первые прецизионные 35-мм фотокамеры KODAK RETINA для медицинских целей.
1935 г. Начало производства обращаемой пленки KODACHROME, которая стала первой коммерческой любительской цветной 16-мм пленкой, предназначенной для любительской киносъемки. В 1936 г. в продажу поступила 35-мм слайд-пленка и 8-мм любительская кинопленка.
1938 г. Разработан первый фотоаппарат со встроенной фотоэлектронной системой замера экспозиции Super KODAK Six-20 Camera.
1941 г. Создание универсального фотоаппарата KODAK EKTRA Camera с затвором, отрабатывающим выдержки в диапазоне от 1/1000 с до 1 с.
1942 г. Объявлено о создании первой в мире цветной негативной пленки KODACOLOR. Министерство обороны США за высокие достижения в области производства фотооборудования и фотопленки военного назначения наградило заводы компании Kodak в Рочестере орденом Army-Navy "E".
1946 г. Объявлено о создании специалистами компании Kodak листовой слайд-пленки KODAK EKTACHROME Transparency Sheet Film - первой цветной фотопленки, которую фотограф мог самостоятельно обрабатывать в новом наборе химикатов, продаваемом компанией. Общее число служащих компании Kodak во всем мире превысило 60 000 человек.
1950 г.15 мая компания Kodak объявила о выпуске первых слайдов большого формата KODAK COLORAMA. Размеры первого слайда с подсветкой, установленного в зале Центрального ж/д вокзала Нью-Йорка, составляли 5 х 18 метров. Эта система стала очень популярной и ежедневно около 650 тысяч пассажиров и туристов могли видеть цветные слайды, демонстрируемые на светящейся панели. За многие годы существования этой системы через нее прошло множество интересных фотографий, некоторые из них даже стали предметом обсуждения в прессе.
1951 г. Поступили в продажу первые дешевые 8-мм кинокамеры BROWNIE. В 1952 г. появился кинопроектор BROWNIE Movie Projector, а в 1955 г. создaна кинокамера BROWNIE Turret Camera с турельной системой смены объективов.
1954 г. Объявлено о создании высокочувствительной черно-белой пленки KODAK TRI-X Film. Компания Texas Eastman построила новый завод для производства полиэтиленовой пленки EASTMAN TENITE. Компания Kodak Brasileira запустила завод по производству фотоматериалов в городе Сан-Пауло, Бразилия.
1957 г. Налажено производство фотоаппаратов серии KODAK BROWNIE STARMATIC. Эта серия включала семь моделей. За последующие пять лет продано более 10 млн. фотоаппаратов.
1962 г. Общий объем продаж продукции компании в США превысил уровень 1 млрд. долл. и впервые число служащих компании превысило отметку 75 000 человек.
1963 г. Начало производства фотоаппаратов KODAK INSTAMATIC с упрощенной системой зарядки пленки. Пленка для этой модели находилась в специальном картридже, что в значительной степени повысило популярность любительской фотографии. К 1970 г. произведено более 50 млн. фотоаппаратов KODAK INSTAMATIC.
1966 г. Создан принтер для цветной печати KODAK 2620 Color.
1972 г. Создан карманный вариант популярного фотоаппарата INSTAMATIC. Выпущено пять разных моделей карманных фотоаппаратов KODAK Pocket INSTAMATIC на основе картриджа новой конструкции для пленки формата KODAK 110. Эти фотоаппараты стали настолько популярными, что за три года произведено более 25 млн. фотоаппаратов.
1973 г. Выпуском в продажу двух кинокамер формата Super 8 компания Kodak положила начало звуковому любительскому кино.
1980 г. Компания Kodak отпраздновала свой 100-летний юбилей.
1981 г. Объем продаж компании превысил 10 млрд. долл. Компания Kodak приобрела компанию Atex Inc., производителя компьютерных издательских систем.
1985 г. Разработаны две новые системы обработки изображений: KODAK EKTAPRINT Electronic Publishing Systems (KEEPS) и KODAK Information Management System (KIMS).
1986 г. Разработаны две новые 35-мм пленки KODACOLOR VR-G 35 и два новых 35-мм фотоаппарата KODAK VR 35. Кроме того, компания объявила о начале производства первых в мире 9-вольтовых литиевых батареек KODAK ULTRALIFE для потребителей и вышла на рынок с серией батареек KODAK SUPRALIFE.
1992 г. Компания Kodak приступила к производству записываемых CD, которые первый потребитель - компания MCI, использовал для записи счетов за телефонные услуги.
1993 г. В начале этого года компания Kodak поставила на рынок 20 новых видов фототоваров, включая линейку изящных 35-мм компактных фотоаппаратов CAMEO, новые пленки EKTACHROME LUMIERE и разновидность пленки EKTACHROME для съемки под водой, а также 35-мм одноразовый фотоаппарат KODAK FUN SAVER Portrait для портретной съемки.
1995 г. Компания Kodak открыла свой корпоративный web-сайт в Интернете. Объявили о пополнении семейства профессиональных цифровых фотоаппаратов новой моделью KODAK PROFESSIONAL EOS*DCS 5. С целью повышения эффективности рекламы продукции Kodak в области науки и техники компания Kodak объявила о создании и использовании новой торговой марки KODAK DIGITAL SCIENCE.
1996 г. Kodak заняла 9-е место по количеству патентов (772), выданных в США в 1995 г. Объявление о создании нового товарного знака ADVANTIX, который будет ставиться на пленках, фотоаппаратах, устройствах для хранения кассет, услугах по фотопечати и других материалах, имеющих отношение к системе Advanced Photo System. Новая торговая марка представляет собой многоцветный треугольник, логотип ADVANTIX и черную полоску.
1997г. Компания Kodak наладила производство четырех новых пленок серии GOLD. Kodak запустила в производство пять новых моделей фотоаппаратов типа ADVANTIX. Объявлено о создании цифрового фотоаппарата KODAK DIGITAL SCIENCE DC210 Zoom. Это вторая модель цифрового аппарата типа "навел-и-снял", предназначенная для дома и бизнеса.
1998 г. Объявлено о создании самого дешевого цифрового фотоаппарата "мегапиксельного" уровня (один миллион пикселов на кадр.) - KODAK DIGITAL SCIENCE™ DC200. Поставка на рынок цифрового фотоаппарата KODAK PROFESSIONAL DCS 315, в котором сочетаются доступность цены, точность цветопередачи и универсальность. Компания Kodak подарила музею НАСА цифровой фотоаппарат KODAK DCS 460, который астронавт Джон Гленн и его коллеги использовали во время последнего полета в космос.
1999г. Увидел свет профессиональный цифровой фотоаппарат KODAK PROFESSIONAL DCS520, первый цифровой зеркальный фотоаппарат.
2000г. Начало производства цифровых фоторамок.
2002г. Компания заняла пятое место в США в списке "Toxic 100".
В 2005 году компания объявила о прекращении производства чёрно-белой фотобумаги.
В 2006 году компания прекратила самостоятельное производство цифровых фотоаппаратов - производство передано компании Flextronics.
2008г. Kodak признана самой "грязной" корпорацией в штате Нью-Йорк по выбросам в атмосферу и воду.
2009г. компания прекратила производство своей знаменитой пленки Kodachrome.
§4. Эволюция логотипа
Начало 1900-х. Компания Kodak впервые в мире совместила название и логотип в один символ.
1930-е. В центре внимания - название Kodak и красно-желтый "фирменный стиль".
1960-е. Представлен завернувшийся угол.
1970-е. Маркой остается красно-желтый стиль и название Kodak, к которым добавляются рамка и элемент "K".
1980-е. Стиль шрифта названия Kodak в существующем логотипе изменяется на более современный.
Сегодняшний день. Рамка удаляется, логотип становится проще. Закругленный шрифт и своеобразное написание буквы "а" придает названию более современный вид.
Глава II
§1. Прыжок с переворотом
Компания Eastman Kodak в 2010 году кардинально меняет маркетинговую стратегию. Ее традиционная рекламная кампания, с 1961 года проходящая под лозунгом "Kodak Moment", теперь будет ориентирована на социальные сети и на их пользователей. Известный производитель фотоаппаратов, как выражаются американские маркетологи, совершил "прыжок с переворотом".
Это не означает, что Kodak собирается рекламироваться только в социальных сетях, откажется от телевизионной рекламы или уличных билбордов в пользу корпоративных страниц на Facebook или Twitter. Но компания в некотором смысле пошла дальше: она признала, что ее целевая аудитория сконцентрирована в интернете, и что она намерена общаться с этой аудиторией через всевозможные рекламные каналы. Любимый рекламный образ "Kodak Moment" - семейные фотоальбомы с подписанными от руки "моментами Кодак" - уходит в прошлое.
Интересно, что еще два года назад ничто не предвещало такого поворота. Более того, председатель совета директоров и президент компании Антонио Перес с вызовом заявлял, что Eastman Kodak готова признать себя самым консервативным производителем фотоаппаратов в мире, лишь бы только сохранить те ценности, которые она исповедует с момента своего основания. Вот эти ценности: цифра - это хорошо, но пленка не умрет никогда; главное - не щелчок фотоаппарата, а страницы фотоальбома с вашими воспоминаниями; камеры Kodak - камеры для всех: от четырехлетнего ребенка, запечатлевшего свою первую игрушку, до седых пенсионеров, путешествующих по Италии.
За этими, казалось бы, наивными утверждениями скрывалась понятная философия продвижения: Eastman Kodak, которая отказывалась занимать какие-либо ниши, претендуя на статус производителя самой простой и массовой продукции.
Кто знает, может быть, Антонио Перес и сегодня продолжал бы настаивать на своих идеях, но случился финансовый кризис. Kodak стал сдавать свои консервативные позиции.
Потом Kodak совершил еще один неожиданный для многих шаг: компания завершила спонсорский контракт с Международным олимпийским комитетом, с которым сотрудничала более 35 лет. Во время зимних Игр в Ванкувере логотипы Kodak уже не мелькали на телеэкранах. Директор по маркетингу компании Eastman Kodak Джеффри Хэйзлетт в своем Twitter объяснил отказ от олимпийского спонсорства просто: "там (на Олимпиаде) слишком много людей, которых мы не знаем".
Зато сегодня Kodak знает, где ее аудитория. Теперь вся заметная потребителю технологическая эволюция Kodak подчинена интеграции с социальными сетями. Главное - возможность быстро выложить фотографии в социальные сети и фотохостинги, в первую очередь, в Facebook и Flickr.
Линейка фотоаппаратов Easyshare - венец эволюции компании в этом направлении. Снимай, ставь теги, нажимай на кнопку и отправляй в интернет-фотоальбом. В компании даже возродили лозунг "You press the button, we do the rest" ("Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы сделаем за вас сами"). Впервые Kodak использовала его в XIX веке, имея в виду, что возьмет на себя проявку пленки и изготовление фотокарточек.
Была ли у Eastman Kodak альтернатива "прыжку с переворотом"? Возможно, да. Резкая смена стратегий - а это именно резкий поворот, не плавный и эволюционный, - не всегда эффективна и может грозить потерей целевой аудитории. Да и демонстративный отказ от вечных ценностей не всегда играет на руку. Известный факт: будильники в мобильных телефонах не убили, а наоборот, на волне ностальгии стимулировали рынок будильников традиционных - со стрелками, заводом и дребезжащим звонком. Может, и семейные альбомы еще послужат человечеству?
Но и понять Eastman Kodak можно легко. Другая сторона медали - это 400 млн интернет-пользователей того же Facebook. Аудитория большая, очень разная, но все же понятная, с ясным стилем поведения и каналами доступа к ней. А главный аргумент - это эволюция массовой пользовательской фотографии. Ценность бытовой фотографии не в том, чем и как ты ее снимаешь, а в том, как, где и для кого ты ее хранишь. Бытовая фотография - не процесс съемки, а архивация памяти в удобном формате. Интернет создал принципиально новую среду и механизмы этой архивации. Бытовая фотография получила иную аудиторию - она в тысячи, а в иных случаях в сотни тысяч раз больше, чем аудитория семейного фотоальбома.
И понятно, почему Eastman Kodak так погрузился в социальные сети. Компания отталкивается не от аудитории, а от инструментов. Социальные сети и фотохостинги, эволюционирующие в сторону социальных сетей, продлевают жизнь и популярность фото - главного конечного продукта Kodak.
§2. Фотоаппарат для фанатов социальных сетей
Дрейк (Drake), Трей Сонгз (Trey Songz), Питбуль (Pitbul) и Рианна (Rihanna) участвуют в новой рекламной кампании Kodak, ориентированной на молодое поколение потребителей. Звезды современной музыкальной сцены стали героями серии спотов, в которых они рекламируют новый простой в обращении фотоаппарат EasyShare M590 стоимостью 200 долларов - этот девайс просто незаменим для тех, кто в режиме реального времени любит делиться со своими родными и друзьями тем, что происходит вокруг.
Новая рекламная кампания, которая получила название "So Kodak", стартовала 4 октября - тогда в списке звезд, представляющих марку в рамках нового промопроекта, значились только первые три музыканта. На следующий день во время вечеринки, где выступали Дрейк и Трей Сонгз, бренд объявил о том, что к кампании присоединилась и знаменитая Рианна - все присутствующие смогли стать первыми, кто увидел ролик "Fashion Shoot" с ее участием. "Я невероятно рада работать вместе с Kodak на этом проекте. Мне очень нравится фотография и я люблю фотографировать, поэтому новый продукт мне как раз подходит. Находясь на гастролях или просто путешествуя, мне очень часто хочется сохранить многие моменты на снимках", - сказала певица.
Новинка позволяет практически мгновенно добавлять свежие фотографии в профили на социальных сайтах или отсылать их по email - достаточно выбрать, что именно вы будете фотографировать, нажать кнопку и затем отметить в появившемся списке, куда нужно отправить снимок. В поддержку новой кампании бренд запустил диджитал-рекламу, радиоспоты, а также представил серию ТВ-роликов, отснятых известным режиссером Крисом Робинсоном - в них музыкальные знаменитости обмениваются фотографиями с помощью Kodak EasyShare M590.
Список литературы
kodak.com
adme.ru
evolutsia.com
slon.ru
fashiontime.ru
popsop.ru